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市場營銷專業介紹
[四川師范大學-商學院]  [手機版本]  [掃描分享]  發布時間:2018年6月25日
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一、市場營銷簡介

市場營銷隸屬于12大類學科(哲學、法學、經濟學、教育學、文學、歷史學、理學、工學、農學、醫學、管理學、軍事學)中的管理學,旨在為企業培養高級管理人才,是一個應用性較強的專業。因為其在企業中不可替代的重要性以及市場上對營銷人才的持續強勁需求,市場營銷專業如今已經成為全球各個大學商學院的必設專業之一。

 市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學,簡稱營銷。 美國市場營銷協會對其定義是:營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客,及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人(stakeholder)受益的一種組織功能與程序。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。市場營銷與每個人息息相關,不僅是有形的產品和無形的服務需要營銷,產權、人物、場所、事件、信息、想法,甚至是一個組織,都離不開營銷工作,個人營銷、城市營銷、國家營銷、事件營銷、體驗營銷等等成為今天的熱門。

市場營銷不僅僅是推銷,事實上市場營銷的核心是建立一個能夠長期銷售的系統,而使推銷成為多余。市場營銷工作幾乎涵蓋了一個企業運營過程中的所有方面,市場營銷的基本流程包括:(1)市場機會分析;(2)市場細分;(3)目標市場選擇;(4)市場定位;(5)4Ps(營銷組合);(6)確定營銷計劃;(7)產品生產;(8)營銷活動管理(即執行與控制);(9)售后服務,信息反饋。

市場營銷自其誕生至今,已有一百余年的歷史。它已成為各國企業和組織開拓市場,滿足市場需求,在激烈的市場競爭中獲取市場領導地位,贏得最大市場份額的武器和工具。在從賣方市場轉換為買方市場的今天,制約企業生存的已經不再是如何把產品生產出來,而是怎樣把它們銷售出去,如今市場營銷已成為企業普遍追求的經營行為,在企業中,它正發揮著越來越重要的、無可替代的核心職能作用,而市場營銷專業人才在企業中所在的工作部門,往往是企業的核心部門。

二、四川師范大學市場營銷專業本科人才培養方案

(一)培養目標

為貫徹落實國家和四川省《中長期教育改革和發展規劃綱要》,全面體現教育部有關要求,培養和造就更多應用型人才、復合型人才和拔尖創新人才,并結合本校 “課程體系+成長環境”的教育理念和學生中心、頂天立地、通專融合、分類培養、系統符合等基本原則,本專業在總結人才需求特點和歷年教學改革經驗基礎上,提出了市場營銷專業的人才培養目標。市場營銷專業主要培養德、智、體、美全面發展,適應社會發展和市場經濟需要,具有工商管理、經濟、法律等理論基礎,具有較強的外語和計算機應用能力,能綜合運用市場營銷專業知識對各類企事業單位的市場營銷活動進行分析、計劃、設計以及管理的高級專門人才。

(二)培養要求

 本專業學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識,接受營銷方法與技巧方面的基本訓練,掌握分析和解決營銷問題、開展創新創業活動的基本能力。

具體要求如下:

1.具備從事市場營銷管理工作的基本職業操守和價值觀念;

2.掌握市場營銷管理方面的基本理論和基本知識,并能夠用理論知識分析和解決現實營銷問題;

3.具有運用英語進行交流和閱讀的能力,具有基本的計算機操作能力;

4.具有從事市場營銷管理工作所需的寫作、交流、溝通、領導、組織等能力,具有一定的創新思維、創新能力、創業能力和團隊協作能力,具有較高的技術、社交和管理能力;

5.經過市場營銷管理基本技能操作訓練,具有解決實際業務問題的基本操作能力;

6.掌握市場營銷的定性、定量分析方法,具有為企業進行營銷方案策劃的能力。

(三)核心課程

核心課程豐富,主要包括企業戰略管理、消費者行為學、促銷管理、銷售管理、服務營銷學、品牌管理、人力資源管理、零售管理、國際市場營銷、廣告策劃與管理等。

(四)主要專業實驗及實踐性教學環節

實驗環節和實踐環節有:統計軟件應用基礎、市場調查、電子商務、網絡營銷、銷售管理、廣告策劃與管理、產品管理、企業認知實習、企業經營管理模擬訓練、創新創業實踐訓練、營銷策劃實踐訓練、互聯網創新創業綜合實踐訓練、畢業實習、畢業論文等。

(五)修業年限、畢業學分和授予學位

修業年限:四年,實行彈性學制,學習期限可控制在3-6年。

畢業學分:160學分。

授予學位:管理學學士。

(六)課程結構及學分比例

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三、市場營銷專業人才的主要就業方向

由于營銷科學是近30年才從國外引入的“舶來品”,所以目前國內企業整體的市場營銷水平較國外還有差距。企業的市場營銷人員大部分都是從其他專業或行業發展過來的,很多高級市場營銷管理人員也沒有接受過系統的營銷知識培訓和學習,做市場完全靠的是他們的經驗和對行業發展前景的感覺,市場運作的科學性、系統性不強。這種狀況已經難以適應國內、國際不斷提高的市場競爭水平。因此,企業急需那種具備系統營銷知識和技能的人才,特別是高級市場策劃和管理人員,高級營銷人才被企業界認為是二十一世紀最稀缺的專業人才之一。

市場營銷專業人才需求量大,無論是盈利性商業公司、非盈利組織還是各類企事業單位均需要,就業前景廣闊。從我院歷年就業率統計情況看,本專業就業率也長期在全校各類專業中名列前茅。市場營銷專業就業方向多種多樣,主要包括以下幾種職業:

1.營銷策劃師。主要從事專業策劃工作,就業方向為專業性市場策劃公司或商業性銷售企業,具體工作內容有:廣告策劃、平面設計、網頁設計、促銷策劃、POP制作與設計、動畫制作、市場調查、市場預測、調查數據分析、現場調查作業、策劃方案寫作與執行、商務溝通等工作。

2.高級銷售工程師或銷售經理。主要從事專業銷售工作,就業方向為商業性企業,具體工作內容有:中間商管理、客戶管理、市場巡視、銷售談判、促銷管理、終端管理等內容,進階到銷售經理職位后,還需要從事市場分析與銷售預測、銷售模式設計、銷售活動控制、銷售團隊管理、銷售評價、回款管理、銷售區域管理等工作。

3.營銷行政與營銷助理工作。主要從事營銷輔助工作,適合女性工作者,具體工作職位包括營銷總經理助理、營銷總經理秘書、營銷行政主管、營銷行政秘書、銷售信用助理、辦公室主任等。工作內容有:協調銷售工作、管理銷售會議、客戶信息管理、銷售資料管理、銷售日常后勤管理等。

4.營銷培訓師。對于部分演講能力和表達能力較強的同學,還可以從事營銷培訓師工作,為各類企事業單位進行專業營銷培訓。培訓內容有:營銷理念培訓、銷售技能培訓、銷售管理技巧培訓、商務禮儀培訓等。

5.其他管理類或非管理類職業。由于市場營銷隸屬于大管理學科,因此,部分同學可以根據自己愛好和興趣的發展,從事其他性質的工作。如,參加公務員考試取得公務員資格;取得教師資格證從事教師職業:由于家庭背景原因,畢業后回去發展家族企業;根據個人興趣進行集體或個人創業等等。

四、四川師范大學市場營銷專業的辦學優勢

 四川師范大學市場營銷專業辦學歷史悠久,在工商管理專業細分背景下,學校于2001年設立了市場營銷本科專業。在十幾年辦學過程中我們不斷培養師資隊伍,積極引進人才,加大硬件投入以改善教學條件,加強實習基地建設和實驗室建設,優化實踐教學環節,增加優質課程建設,探索新式教學方法,并圍繞專業定位與目標,總結辦學經驗,不斷優化調整教學培養方案,取得一系列優異成果,并取得了獨特的辦學優勢,主要表現在以下四點:

(一)辦學經驗豐富,師資力量雄厚。

 本專業一直鼓勵教師采用多版次出版的國外經典教材,并要求教師根據教材版次的升級不斷更新教學內容,將本領域內出現的新營銷方式、新營銷理論及時引入教學內容中。在教學方法上鼓勵教師改變傳統的“填鴨式”、“單向式”教學方法,進而采用新型的互動教學方法,如:案例教學法、小組頭腦風暴法、課堂情景模擬法、翻轉課堂法等,取得良好效果。

 自2001年開始招生市場營銷本科專業以來,四川師范大學商學院已招生市場營銷專業學生達17屆,不僅積累了寶貴的辦學經驗,也培養了一批責任心強、教學效果好、科研能力突出的師資隊伍。目前專業師資構成結構良好,老、中、青比例適當。除基礎課程外,商學院所有參與專業課程授課的專任教師有25人,副教授及以上職稱教師18人(72%);所有專任教師均具有碩士以上學位,其中博士學位教師有16人(64%),專業專任教師職稱結構合理、學歷學位結構、年齡結構較為合理。專業老師多畢業于Sydney大學、Sheffield Hallam University、四川大學、武漢大學、中國礦業大學、西南交通大學、西南財經大學等國內外知名高校,具有較高的教學水平和研究水平,部分教師還具有海外教學背景。本專業在近年不斷引進海內外優秀人才,教師隊伍科研能力不斷得到提升。過去三年內本專業教師公開發表SSCI檢索論文25篇,國內高級別論文百余篇,新增主持國家自然科學基金8項、參研20余項,參加或主持省部級項目50余項,這為學生參加老師科研項目,提升科研能力,進而為進一步學業深造創造了較好的條件。

(二)班風學風良好,讀研比率提升。

 學院對市場營銷專業一直嚴抓學風建設,并為此采取了一系列措施,如要求授課老師嚴格考核學生出勤情況、嚴抓考風、控制課程不及格率、輔導員增加督導力度等,取得良好效果。近年來,本專業學生的國家英語四六級通過率顯著提高,各類資格證書認證獲得率大幅增加,各類獎學金獲得人數和等級也在不斷提高。此外,市場營銷專業學生保送、考取研究生比例逐年上升,且讀研學校質量越來越高,近幾年學生讀研的大學包括美國哥倫比亞大學、加州理工學院、澳大利亞墨爾本大學、英國愛丁堡大學,境外香港中文大學、澳門大學,國內復旦大學、武漢大學、中國社科院、四川大學、電子科技大學、中南大學、北京交通大學、湖南大學、西南大學、西南交通大學、西南財經大學等211、985院校。

(三)注重綜合素養,學生全面成才。

 本專業借鑒國際優秀院校的人才培養模式,結合專業定位理念及辦學條件,基于市場營銷高級人才的勝任力模型,提出了“應用型人才”+“綜合型人才”+“創業型人才”的培養目標,注重學生綜合素質的培養。在人才培養模式上,學院也積極倡導“純粹人”思想,積極鼓勵學生發展個人興趣愛好。本專業學生得獎領域廣泛,從營銷競賽、管理咨詢策劃、大學生創新創業訓練計劃、科創、全國英語競賽,到演講、舞蹈大賽,甚至是書信大賽,無所不含。一些多才多藝的學生在專業學習空閑,還可以發揮自己的才藝,豐富自己的大學生活,如2008級學生李立黎更是通過參加《非常6+1》“尋找最美麗的聲音”欄目,而擴大自己影響力,并在畢業后成為了一位簽約演員。同為2008級學生的單哲宇是一個文學愛好者,其創作的詩集《幸?;@子里的珍珠》于2011年出版,詩集中作品多次發表在《包頭晚報》、《包頭電視報》、《鹿鳴》雜志以及院報《商學院》、《竹苑》等報刊上。不僅如此,她還是2011年中國大學生年度人物200強。一直以來,市場營銷專業非常注重學生的綜合素質培養,并積極開展第二課堂,鼓勵學生參加各種校內外競賽活動,取得了不俗的成績,僅2017年就有28人次同學獲得省級以上競賽獎項、35人次獲得校級競賽獎項。學生積極參與科研項目,共由10項校級科創題目獲得立項,涉及學生三十多人。

(四)競爭優勢明顯,就業情況良好。

 為提升學生就業力,學院開展各類型創業、就業指導。以2017年度為例,學院共舉辦各類校企分享講座20余場,受邀企業有中國銀行四川省分行、招商銀行成都分行、龍湖地產等;開設了30余課時的各類就業指導課程,涵蓋就業政策介紹、求職簡歷制作、面試禮儀與技巧、職業適應與職業誠信4項內容;舉辦5場傳承幫扶活動;舉辦創業、就業講座近10場,內容涵蓋求職面試技巧與面試禮儀、Enactus(創行)創業知識、創業交流會、創行西南區秋季項目交流培訓會等專題內容;舉辦企業專場招聘會8場;派出多名教師前往成都周邊、綿竹、德陽、阿壩等就業市場進行調研,了解市場需求,簽訂建立創就業實習基地共16家;開設《職業生涯規劃普及課程》。學院開設的各類活動惠及了市場營銷專業學生數百人次,對幫助學生提升就業競爭力起到重要作用。

    市場營銷專業迄今已有17屆畢業生,畢業生就業率連續數年在學校名列前茅。市場營銷專業畢業生就業質量整體較高,就業行業涉及政府機構、事業單位、金融、房地產、日化、建筑、零售、酒店、IT等各個行業龍頭企業。以近五屆畢業生為例,其中部分畢業生就業各省市地市州政府部門、財富500強企業,如阿里巴巴、騰訊、百度、京東、招商銀行、浦發銀行、中國銀行、中國工商銀行、特斯拉、博世、寶潔、普華永道、聯合利華、萬科、龍湖、綠地等,受到用人單位的高度評價。



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編輯:四川師范大學-商學院  
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